Собственная Торговая Марка - СТМ PRO

Форма обучения: Вебинар

Дата (даты) проведения:

Информация о курсе

Старт - август 2020

on-line курс из 7ми вебинаров

Программа Курса спланирована по 1-2 занятию в неделю – по вторникам

 

Курс ориентирован на специалистов направлений и уровней:

1. Топ-менеджмент/руководители отделов

2. Коммерческий директор

3. Менеджер СТМ

4. Категорийный менеджер / Специалист

 

Стоимость индивидуального участия -  35 000 рублей

При групповом подключении – 40 000 рублей

Для участников вебинара «Как сильный СТМ помогает сохранить бизнес в кризис» 11.06.2020г. – скидка 15%.


Цели обучения

Цель курса – оценить и использовать опыт компаний, успешно реализующих проекты по запуску и развитию СТМ (Private Label), выстраивание отношений с производителями и поставщиками, коммуникацию с конечными потребителями.

Отталкиваясь от текущей ситуации на рынке, пересмотреть имеющийся портфель СТМ или его запуск – выжившие производители/поставщики/конкуренты, просевшие и выстрелившие категории, переход в on-line и его показатели.

Как и с кем работать для того, чтобы категория СТМ стала помощником во время неопределённости на рынке, ценовым бойцом, средством для улучшения услуги и уникальности сети.


Petras Čepkauskas

Petras Čepkauskas

Ритейл-эксперт, консультант

Более 20 лет опыта работы и экспертизы в FMCG, DIY, ECP
Страны: Литва, Латвия, Беларусь, Казахстан, Россия
Сфера интересов эксперта: маркетинг, CTM, операционная деятельность торговых сетей, производство, развитие ритейла.
Постоянный консультант розничных сетей и автор нескольких информационных порталов.

Даты и Программа

Вебинар 1 и 2   начало в 10:00 до 12:00

перерыв 30 минут, продолжение в 12:30 до 14:30

Студия кейса. Детальный анализ архитектуры СТМ LIDL

- структура,

- бренды,

- продвижение,

- сезонные бренды,

- ценообразование.

 

Вебинар 3

начало в 10:00 до 12:00

Построение архитектуры СТМ

- инициативы,

- инновации,

- заполнение пробелов и категорийный анализ,

- нишевый подход,

- восприятие ценности,

- товары с добавочной стоимостью,

- сезонные СТМ.

 

Вебинар 4   начало в 10:00 до 11-11:30

Финансовые показатели СТМ

- ценовые уровни,

- доли в продажах,

- валовая прибыль.

Как достичь максимальных результатов?!

 

Вебинар 5

  начало в 10:00 до 12:00

Работа с поставщиками СТМ.

- принятие решений,

- коммуникация,

- доверие,

- цена против качества,

- проверка качества.

 

Конкуренция с СТМ конкурента – как выстроить брендовый микс товара против дискаунтеров, снижение себестоимости.

*Особенности работы с производителями/поставщиками традиционно работающими на российский рынок.

 

Вебинар 6 и 7

 начало в 10:00 до 12:00

перерыв 30 минут,  продолжение в 12:30 до 14:30

Место СТМ в сети.

 

Позиционирование и продвижение СТМ.

Дизайн СТМ

- история и эволюция дизайна,

- разница дизайна у дискаунтеров,

- первичная и вторичная упаковка,

- дизайн упаковки,

- методика выбора подходящего дизайна.

 

В рамках курса предусмотрены практические занятия.