Курс «Навигация и декорирование торгового зала»

Форма обучения: Вебинар

Дата (даты) проведения:

Информация о курсе

Edu-training Studio приглашает Вас принять участие в серии вебинаров по теме «Навигация и декорирование торгового зала магазина» - эксперта-практика Татьяны Матюшиной.

Курс ориентирован на специалистов направлений и уровней:

  • отдел развития, директор по развитию,
  • отдел маркетинга, маркетологи, мерчендайзеры
  • коммерческий отдел, коммерческие директора.
  • собственники и генеральные директора,

Стоимость участия – 18 000 рублей подключение 1го специалиста и 22 000 рублей групповое подключение.


Цели обучения

  • Программа для тех, кто хочет использовать инструменты системы навигации и промо на 100%
  • Экономическая эффективность системы навигации.
  • Сезонное декорирование торгового зала - Как избегнуть «эмоционального загрязнения» при декорировании?
  • Новогодние праздники, Рождество, ярмарки и фестивали – Праздничное настроение в магазине!

Татьяна Матюшина

Татьяна Матюшина

Доцент РАНХиГС при Президенте РФ

Бизнес-тренер, консультант, собственник консалтинговой компании в сфере маркетинга (компания существует с 1998 года).

День 1

10.00 – 11.30

Инструменты системы навигации в торговом зале:

  • Цели и задачи системы навигации в торговом зале магазина. Экономическая эффективность системы навигации.
  • Основные средства навигации в торговом зале: объемно-планировочные решения, элементы дизайна, служащие целям навигации, графические и интерактивные средства указания пути и информирования посетителей.
  • Порядок разработки системы навигации. (Актуальный пример)
  • Уровни навигации: примерная схема (магазинный, зональный, категорийный, продуктовый уровни). Сигнальные бренды как элемент системы навигации.
  • Схемы. Указатели товарных категорий и товарных групп. Указатели сезонных и тематических выкладок. Информационные знаки и указатели. Сервисные знаки.
  • Факторы, влияющие на эффективность системы навигации (высота потолков, размер торгового зала, размер, цвет и подсветка информационных указателей, шрифтовое оформление, угол обзора и пр.).
  • Использование пиктограмм/инфографики в системе навигации. Орнаменталистика системы навигации. Цветовая композиция системы навигации. Свет как элемент системы навигации. Разбор актуальных примеров.
  • Ключевые принципы и правила оформления и размещения элементов системы навигации. Тестирование системы навигации.
  • Как часто нужно менять элементы системы навигации?
  • Дизайн-концепты систем навигации: актуальные примеры из практики российских и зарубежных сетей.
  • Основные технические решения и современные системы (фрейм-лайты, подвесные планшеты, напольная навигация, световая навигация (световая проекция) и пр.).

 

День 2

10.00 – 11.30

Сезонное декорирование торгового зала магазина

  • Основные зоны декорирования магазина. Общие принципы и правила декорирования магазина. Как избегнуть «эмоционального загрязнения» при декорировании?
  • Ключевые тенденции и тренды в сезонном декорировании магазинов: российский и зарубежный опыт.
  • Новогоднее оформление. Эффективные приемы оформления для сезона - Новый Год и Рождество.
  • Декоративные надписи и панно: современные тренды.