Курс «Навигация и декорирование торгового зала»
Форма обучения:
Вебинар
Информация о курсе
Edu-training Studio приглашает Вас принять участие в серии вебинаров по теме «Навигация и декорирование торгового зала магазина» - эксперта-практика Татьяны Матюшиной.
Курс ориентирован на специалистов направлений и уровней:
- отдел развития, директор по развитию,
- отдел маркетинга, маркетологи, мерчендайзеры
- коммерческий отдел, коммерческие директора.
- собственники и генеральные директора,
Стоимость участия – 18 000 рублей подключение 1го специалиста и 22 000 рублей групповое подключение.
Цели обучения
- Программа для тех, кто хочет использовать инструменты системы навигации и промо на 100%
- Экономическая эффективность системы навигации.
- Сезонное декорирование торгового зала - Как избегнуть «эмоционального загрязнения» при декорировании?
- Новогодние праздники, Рождество, ярмарки и фестивали – Праздничное настроение в магазине!

Татьяна Матюшина
Доцент РАНХиГС при Президенте РФБизнес-тренер, консультант, собственник консалтинговой компании в сфере маркетинга (компания существует с 1998 года).
День 1
10.00 – 11.30
Инструменты системы навигации в торговом зале:
- Цели и задачи системы навигации в торговом зале магазина. Экономическая эффективность системы навигации.
- Основные средства навигации в торговом зале: объемно-планировочные решения, элементы дизайна, служащие целям навигации, графические и интерактивные средства указания пути и информирования посетителей.
- Порядок разработки системы навигации. (Актуальный пример)
- Уровни навигации: примерная схема (магазинный, зональный, категорийный, продуктовый уровни). Сигнальные бренды как элемент системы навигации.
- Схемы. Указатели товарных категорий и товарных групп. Указатели сезонных и тематических выкладок. Информационные знаки и указатели. Сервисные знаки.
- Факторы, влияющие на эффективность системы навигации (высота потолков, размер торгового зала, размер, цвет и подсветка информационных указателей, шрифтовое оформление, угол обзора и пр.).
- Использование пиктограмм/инфографики в системе навигации. Орнаменталистика системы навигации. Цветовая композиция системы навигации. Свет как элемент системы навигации. Разбор актуальных примеров.
- Ключевые принципы и правила оформления и размещения элементов системы навигации. Тестирование системы навигации.
- Как часто нужно менять элементы системы навигации?
- Дизайн-концепты систем навигации: актуальные примеры из практики российских и зарубежных сетей.
- Основные технические решения и современные системы (фрейм-лайты, подвесные планшеты, напольная навигация, световая навигация (световая проекция) и пр.).
День 2
10.00 – 11.30
Сезонное декорирование торгового зала магазина
- Основные зоны декорирования магазина. Общие принципы и правила декорирования магазина. Как избегнуть «эмоционального загрязнения» при декорировании?
- Ключевые тенденции и тренды в сезонном декорировании магазинов: российский и зарубежный опыт.
- Новогоднее оформление. Эффективные приемы оформления для сезона - Новый Год и Рождество.
- Декоративные надписи и панно: современные тренды.